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澳门新匍京官方娱乐31年前斯特恩免费推销NBA 在央视苦等1个小时

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问:为什么CCTV5只播NBA,不播在美国的NFL,MLB? 难道只是因为姚明?

  北京时间1月2日,前NBA总裁大卫-斯特恩不幸病逝,享年77岁。回顾大卫-斯坦恩将NBA带到中国的过程可谓十分戏剧化。

今天是2020年1月2日,美国时间2020年的第一天,中国传统的腊八节。“过了腊八就是年”——这一天的中国人,会一边喝着腊八粥,一边拉开过年的序幕。

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  1989年,时任NBA总裁大卫-斯坦恩甚至没有上中央电视台的大楼就签订了转播合同。“现在回想起来,都觉得富有戏剧性,NBA的总裁居然连中央电视台的楼都没上,”中央电视台的制片人任江舟回忆说。

但是对于中国篮球迷们来说,在原本以为2019年这个“篮球灾年”终于过去的第一天,刚刚到来的2020年又带给了大家一个悲伤的消息。

北美四大职业体育联盟,由NFL(美式橄榄球联盟)、MLB(美国职业棒球大联盟)、NBA(美国职业篮球联赛)和NHL(国家冰球联盟)组成。而NFL和MLB在美国的受欢迎程度,更是高过了NBA。

那么为什么CCTV5只转播NBA,而没有引入美国的NFL和MLB呢?

中国市场

首先棒球和橄榄球在中国并不普及,国人对这两种运动也是并不感冒,像棒球也就在中国的台湾省和一些亚洲国家相对普及和受众。所以对于CCTV而言,说白了就是没有商业价值。

就像前几年NFL在欧洲进行了推广,然而人家都去看足球了,然后就没然后了。

NFL的情况

NFL的每支球可能一年下来也就打个20场左右的比赛,但是人家受欢迎,票价也是不低,每年的营业额更是高过NBA。

其中绿湾包装工队所在的绿湾市,整座城市也就4万多的居民,但是主场却能容纳8万多人,每年的比赛也是相当激烈,所以人家根本不缺钱。

MLB的情况

相较于NFL,MLB的球票确实便宜,但是一年要打100多场比赛,真的是个漫长的赛季。

近十来年MLB和中国有着密切的联系。无论是2003年与中国棒球协会签署的协议,还是2007年MLB北京代表处的成立,再后来的2008年的MLB中国赛,和后来青少年的发展计划等等诸多合作,都表明了MLB致力于中国棒球运动的推广。也许将来这项运动能在中国兴起,但目前确实还未实现理想中的结果。

单纯热爱篮球,纯属个人观点,欢迎大家点评,我是右手边的上帝。

个人认为,主要有三个方面的原因:一、项目的普及性。二、转播时间的合理性。三、经济效益的考虑。

一、项目的普及性。

当下,在全球的受欢迎程度,集体运动,足球第一,篮球第二,这两大项目外,网球、棒球、冰球、橄榄球,虽然也有不俗的市场,但是,并没有全球流行。

在国内,三大球是足球、篮球和网球。前两项,是凭借全民性跻身三大球,群众基础雄厚。第三项网球,则是在特殊时期,更多地依靠成绩带来的影响力和地位,进入三大球。

而棒球、橄榄球,在国内没太多群众基础,不要说看的人少,清楚规则的人都不多,转播取得成功的难度可想而知。

二、转播时间的合理性。

我们在谈NBA电视转播的时候,很熟悉一句话,它是全球范围内,为数不多时间上非常契合国人的优质联赛。在电视直播为主导的时代,周六日,大家休息,9点到2点,看直播,简直不要太舒服。工作日,也可以赶上中午1点左右的场。

最重要的是,因为错位,NBA不需要和足球竞争。

前面说了,足球是全球第一大集体运动,高水平联赛如英超、西甲、德甲等不少,这些比赛,转播时间多集中在晚间黄金时段,即便在后半夜,也有不少球迷愿意熬夜起来看球。别说NFL、MLB,哪怕是NBA,如果直播时间和足球撞车,恐怕多数时候也要退避三舍。

错位,让NBA得到了生存和发展,从而,进一步挤压了其他项目的空间。毕竟,一天就24小时。足球、篮球两大集体项目,已经吃掉六分之一到四分之一的转播时间,留给其他集体项目的时间,已经所剩无几。除了集体项目外,还有网球、台球、高尔夫、拳击等广受欢迎的个人项目,以及接踵而至的世锦赛、奥运会等重大赛事。

三、经济效益。

这个不多说。电视转播,一天就24小时,收视率是硬指标,好的收视率才能带来好的广告收入,有限时间内,自然要投入最好的资源,效益最大化。

四、为什么网络会转播

进入网络时代后,NFL、MBL慢慢进入球迷们的视野。事实上,尽管有国内平台努力培育这一部分的小众市场,但是,他们的受欢迎程度仍然较低,关注度也较低。只不过,对于国内平台来说,他们和电视有着本质的区别。一来,网络空间的无限性和可回放,让他们可以通过长尾效应来等待这些投入慢慢收到回报。二来,由于打开市场的需要,这些联赛的转播费相对比较低廉,更容易收回回报。

和姚明关系不大。播出赛事是双方的事情。具体来说就是赛事运营方和转播方。

NBA就是赛事方,CCTV 就是转播放。

CCTV转播NBA,是郎有情妾有意。

NBA在大卫斯特恩时代,积极开拓美国以外的国际市场(篮球在美国的确不是最受欢迎的运动,斯特恩要把NBA生意做大,做了两件大事,造神和拓展国际市场)。

首先赛事方有强烈的拓展新市场的意愿。大卫斯特恩十分有远见和魄力,在89年开始免费寄NBA比赛录像带给CCTV播放。国内老篮球迷也有幸了“飞人”的高光时刻。

再看转播方,考虑的是满足和吸引观众,进而增加经济效益。篮球在中国拥有比较广泛的群众基础,而NBA所展现的篮球水平和观赏性,都是世界顶级的。转播NBA可以很好的满足观众需求,带动广告招商。

那同为北美顶级职业赛事的,橄榄球NFL,棒球MLB,冰球NHL,为什么很少在CCTV
转播?

第一,受众基础不同。相比篮球,橄榄球、棒球、冰球,由于传入时间,场地要求等因素,在中国群众基础太薄弱,受众人群太小。

第二,CCTV的体育赛事播出策略。CCTV 现在不仅有CCTV 5还有CCTV
5+,以及收费的“高网频道”。CCTV
5播出的赛事,主要为国内关注度比较高的赛事,而CCTV
5+播出的赛事门类会更广,冰球赛事其实已经开始在CCTV 5+播出了。

1,与群众的基础有关系,足篮排这些基础还是比较大的,那么引进的历史也比较长,而像棒球啊,橄榄球啊,冰球啊,基础比较薄弱,也受场地的限制,所以这个开展起来比较困难,所以受众面相对来说很小

2,就是不对称的效应,我们这里很多体育节目,现在基本上已经变成了足球和篮球的体育节目,其他的体育项目基本上播放和宣传的很少,这个体育播放这个其他节目的效应就是越来越差,人们对其他项目的关注度就会越来越弱,而其实,像橄榄球棒球啊,在美国或者在其他地区,其实这个受欢迎程度远远高于篮球和足球

3,还有很多观众对这个欣赏体育比赛,他的这个目的性,现在没有搞清楚,其实我们欣赏体育比赛,主要就是享受这比赛的过程,而不仅仅是对比分的关注,那么,从享受比赛这个过程的角度来说,比赛的观赏性是决定一个比赛项目受关注程度的决定性因素,所以我们要培养真正欣赏比赛的这个美学,这也导致了很多棒球啊,橄榄球啊,在我们这边没有开展起来关注程度小

篮球和足球是全球运动,棒球和美式橄榄相对小众!

很简单,在中国篮球影响力远远高于其它三项,弄种程度上高于足球。至于其它三项根本没人看,NFL橄榄球、NHL冰球,我们这一代连摸都没有摸过,MLB我们看了很多场比赛也看不懂讲究战术,其实非常适合黄种人玩的,因为不注重身体对抗,在韩日影响力高于足球。四大联盟,其实也是美国的科技,广告等世界范围的影响力。其实我们也可以将我们的乒乓球羽毛球联赛拉拢日韩和东南亚国家一起组成一个联盟,让大家一起参与,冰球其实是加拿大人玩的,美国和加拿大组成一个联盟

美国NFL(全美橄榄球联赛)、LMB(棒球联盟)是美国四大赛亊中的的两个,但这两项比赛在南美、欧洲、亚太(日韩除外)的绝大多数地区没有什么开展、民众认知有限、普遍认为这两个项目主要靠体质的强壮、没有什么技术含量、不美妙、不赏心悦目、故无人问津。

想当年NBA总裁捧着剪辑录像带,在瑟瑟寒风中在中央电视台门口等待领导接见,申请免费给央视两年的转播权。才有了这么多年NBA在中国的辉煌。

篮球是中国第一运动 NBA是世界篮球巅峰 中国人都喜欢
那三项运动在中国没有市场 播了赔本 广告没人买

首先是这几种运动在国内没有多少受众,其次是这几个联赛对中国市场没有开发动力,当年斯坦恩老先生拿着录像带在中央电视台推销NBA,恨不得花钱让中央台播比赛,从而打开了中国市场。这种魄力,剩下几个联盟是没有的。

这和市场有关吧!在中国没有多少人喜欢棒球和橄榄球,所以没有市场和关注度,所以引进来会亏本(版权费,肯定要交很大一笔钱的)!

  实际上在30年前,为了能让NBA节目进入中国,NBA总裁大卫-斯坦恩亲自来到北京的中央电视台。因为没有事前的预约,这位NBA的总裁在复兴门路的中央电视台传达室等了足足一个小时时间,才等到了中央电视台负责外购的李壮。在等待了1个小时之后,两人仅仅用了30分钟就签订了NBA的转播协议。

NBA原总裁,大卫-斯特恩先生,于当地时间1月1日去世,终年77岁。

  “大卫-斯坦恩提出的条件我们没法不接受,”任江舟说,“他表示每年会给中央电视免费邮购比赛录像带,而中央电视台所要做的仅仅是播放就行了。”

对于年轻的球迷们来说,斯特恩在他们的心目中,一定会是那个满头白发、永远是一副皮笑肉不笑的表情、永远说着滴水不漏也是模棱两可的外交家用语、永远都带着那副几十年不变的宽边眼镜的老头子。而他在2011年12月阻止的那一次也许会影响NBA历史进程的交易,也成为了湖人球迷心头永远的痛。

  对于当时的中央电视台来说,这绝对是一笔划算的买卖,但对于大卫-斯坦恩来说,他们也并不吃亏。在当年每盘长达60分钟的比赛录像带中,大约有5分钟的广告时间,这其中包括NBA自己的宣传广告,还有耐克、雪碧这些NBA赞助商的广告。当这些广告随着NBA比赛在中国播放之后,大卫-斯坦恩已经从广告商手中收回了一定数量的现金。

但是,如果你了解这个老人做过的事情,你就会知道,他已经不止一次的改变了NBA的历史进程!而他做过的所有,哪怕有十个保罗加盟湖人也不能企及!

  因为当时中国播放的NBA录像带都是从美国邮寄过来的,所以在中央电视台开始现场直播比赛以来,中国球迷看到的比赛基本都是滞后的。“从比赛结束,到NBA方面将比赛制作成录像带,然后再通过海关的审批,再到中央台收到录像带后再编辑,一般情况下,最早2个月,最晚4个月之后中国观众才能看到NBA的比赛,”任江舟说。

如果我们把历史拉回到遥远的1984年,甚至拉回到更为遥远的1966年,你就会知道——年轻的时候留着小胡子的斯特恩,绝对是一个狠角色!

  尽管从1986年到1996这十年的时间里,观众都是通过录像看到NBA,但这样的比赛依然拥有很高的收视率,而这种高收视率则加速了中央电视台的直播工作。

所有人都知道,1984年2月1日,大卫-斯特恩从劳伦斯-奥布莱恩的手里,接过了NBA总裁的宝座,成为了第四任NBA的掌托人,从而开启了一个全新的时代,并且带领这个已经病入膏肓的联盟一步步的成为了最成功也是最赚钱的职业篮球联盟。

  之后的故事我们都知道了,NBA的直播在中国越来越多,越来越受欢迎。

而恰恰就是在这一年,斯特恩就任总裁之后4个月,大鸟伯德和魔术师约翰逊第一次在总决赛碰面,开始了黑白双雄统治80年代的故事;又过了两个月,乔丹、奥拉朱旺、巴克利等天纵奇才进入NBA,一段又一段的传奇即将上演。

  感谢大卫-斯特恩总裁,R.I.P.

但是,斯特恩绝不是因为走了狗屎运,碰上了好光景。要知道他是从1966年开始以律师身份担任NBA的法律顾问,再到1978年担任NBA法律总顾问,再到1980年担任NBA副总裁,直到1984年担任NBA掌舵人——斯特恩耗尽18年的时间,才在自己42岁那一年,登上了NBA的权力巅峰。

但是这个时候的NBA,是一个什么样子呢?

毫无疑问,斯特恩的上一任总裁劳伦斯·奥布莱恩甩给了他一个千疮百孔的烂摊子!

《洛杉矶时报》报道称,当时联盟有75%的球员吸毒。1980-81赛季,,联盟23支球队,有多达16支球队处于亏损状态。那时候,NBA比赛没有电视直播,只能等到第二天录播。每场比赛,平均只有10021名观众到场,上座率仅为可怜的58%。相较前一个赛季,总观众人数下降了100万人次。

当时的NBA办公室一共只有60名雇员,他们的年收入只有1.65亿美元,每支球队只能靠自己的钱运转球队,从联盟那得不到多少补助。每年NBA从电视转播商那只能拿到2800万美元,至于海外市场扩张、品牌形象,对于当时的NBA而言,全都是陌生的概念。

面对这个烫手的山芋,当年42岁的律师大卫-斯特恩决定做些什么。他烧了四把火!

第一,搞定了电视直播

刚刚上任的斯特恩意识到了电视直播的重要性,他利用自己作为律师的优势,和电视台展开了一轮轮谈判,最终同TBS签订了一份2年2000万美元的电视转播合同。这也解了NBA的燃眉之急。

无巧不成书!就在斯特恩上任4个月之后,曾经在NCAA造成轰动的“黑白双煞”在总决赛相遇了,这让斯特恩看到了一丝希望。或许是巧合,或许是斯特恩有意为之,反正之后很多年里魔术师和伯德的每一次碰撞都成为了焦点,并且他们在总决赛又相遇了两次。可以说,正是“黑白双煞”拯救了当时摇摇欲坠的NBA,而这背后必然少不了斯特恩的推波助澜。

第二,改革选秀制度

也许是运气,也许是命中注定,斯特恩治下第一节选秀大会成为了NBA有史以来最辉煌的一届选秀大会!

1984年选秀大会上涌现了一大批天赋异禀的年轻人,迈克尔·乔丹、奥拉朱旺、斯托克顿和巴克利日后都成为了超级巨星,这一年也被人们称作是NBA历史上第一个“黄金一代”。或许就连斯特恩自己都没有想到,这批年轻人当中有一个叫做迈克尔-乔丹的人竟然在日后改变了NBA。当然,乔丹是在第三顺位被公牛选中的——心疼波特兰开拓者。斯特恩自己都没有想到还有——这样的选秀黄金一代,他经历了三次!

到了第二年,斯特恩改进了原来的选秀制度,让没有进入季后赛的球队获得高位选秀权,同时想出了抽签的办法,也算是找到了一个阻止疯狂摆烂的好办法。

从1984年到2013年,斯特恩参加了30年的NBA选秀大会,从奥拉朱旺、乔丹,到艾弗森、科比,再到邓肯、诺维斯基、姚明,再到詹姆斯、韦德……他一手缔造了属于NBA的延续了三十年的盛世!能够被斯特恩念到自己的名字,成为了每一个打篮球的孩子的最大梦想!

第三,禁毒、禁赌

1986年,凯尔特人队以第二顺位选中了来自马里兰大学的全能小前锋伦-拜厄斯。这个被称为可以媲美乔丹的年轻人,原本应该在NBA发光,可惜在选秀大会结束的两天后死于可卡因中毒。

斯特恩颁布禁药令,严惩“涉药”球员。两届全明星德鲁成为首位被终身禁赛的球员。这位前老鹰球星11年职业生涯场均20
.7分6 .9个篮板,在第三次被发现服用可卡因后,他被终身禁赛。

同时,斯特恩强烈反对博彩业,他在任职的30年时间里,他一直反对将博彩业带到NBA,斯特恩一直认为,博彩业有可能会摧毁NBA,他痛下杀手将赌棍裁判多纳吉绳之以法。但是在斯特恩卸任后,他的继任者的理念与斯特恩截然不同,一直坚持推广博彩的合法化。

四、引入工资帽

80年代,斯特恩引入了具有历史意义的工资帽,这给了那些小球市球队有了夺冠的可能。

通过一步步的改革,斯特恩稳步提升NBA的市场价值和品牌形象。

而在斯特恩坐稳了总裁位置之后,他仍然铁腕制定了一系列看上去和篮球不搭边的规则——不允许球员奇装异服、19岁以下球员不得参加选秀、用联防让传统中锋成了逐渐灭绝的恐龙、提高外线球员的待遇让NBA成为后卫们的华丽舞台、作为高级职业经理人却一次次的把罚单寄给了像库班这样的球队老板……

但是,就像那句著名的广告词一样——“不看广告看疗效”。我们看一看斯特恩为NBA带来了什么。

1988年,NBA同TBS和TNT签下了2年5000万美元的合同。

1988-89赛季,NBA在球票和电视转播等方面的收益达到了4亿美元。

1990年,斯特恩同TNT签订了一份4年2.75亿美元的无线电视转播合同。与此同时,他还同NBC签订了一份4年6.01亿美元的有线电视转播合同。

1990-91赛季,NBA仅电视和球票销售收入就达到了7亿美元,广告和零售收入总和则达到了10亿美元。

在NBA在美国市场赚的盆满钵满的同时,斯特恩又开始了他的下一步战略——全球化!他要将NBA推向全世界!

1989年,成为NBA总裁两年的斯特恩,抱着厚厚的一摞子录像带,顶着北京冬日的寒风,在央视门口苦苦等待了几个小时——这已经成为了一个经典的案例。这段故事在一次又一次的提及,这次漫长而又寒冷的等待没有白费,NBA打开了中国的市场。

而到了1992年,斯特恩又做了一件载入史册的事情——把NBA带进了奥运会!

1988年汉城奥运会,大卫-罗宾逊领衔的美国男篮在半决赛不敌萨博尼斯率领的苏联男篮,无缘奥运金牌。赛后,NBA总裁斯特恩和国际篮联负责人斯坦科维奇达成一致意见——NBA球员可以参加奥运会。

于是在1992年的巴塞罗那奥运会上,我们见到了一支名叫梦之队的美国男篮!这支由神魔鸟领军的梦之队,集结了当时NBA最豪华的阵容——除了和乔丹有矛盾的伊塞亚托马斯,还有那个攒下来拯救银河系人品的莱特纳!

在巴塞罗那,这支球队以天神下凡一般的姿态俯览众生,七战全胜,净胜对手44分,全有比赛主教练查克戴利一个暂停也没叫!所有的对手,都以和他们对阵为荣,还有来自非洲的球员故意让魔术师盖了自己一个帽,回过头来问记者有没有拍到这个镜头!

梦之队,征服了世界!NBA,打开了通向全球市场的大门!

而这一切,都要归功于那个剪掉了小胡子、白发越来越白、永远是一副皮笑肉不笑的表情、永远说着滴水不漏也是模棱两可的外交家用语、永远都带着那副几十年不变的宽边眼镜的老人!

在斯特恩最初上任时,NBA每年的收入为1.65亿美元,而球员们的平均工资为29万美元,但是在其2014年退休时,联盟收入已经增长至55亿美元,球员平均工资涨至550万美元。

30年,在历史长河中,只是沧海一粟。但是30年对于NBA来说,实现了天翻地覆的改变!而这30年对于中国的篮球迷们来说,就是一个从NBA毫不了解、两眼一抹黑的状态,来到了如数家珍了如指掌的地步。

作为我这样的当年在央视二套看过NBA集锦的第一批老球迷来说,我永远也不会忘记自己是如何怀着如同朝拜一般的心情期待着每周二在电视机前欣赏短短几分钟的NBA集锦,也不会忘记几个同学为了比试对于NBA的了解程度是如何把球员的名字写满了整整一黑板。

对于比我年轻一点的球迷们来说,他们印象最深刻的应该就是当年在大学食堂里大家一起看比赛的经历了。王治郅、姚明、易建联,让NBA和我们有了更为深入的链接。

再年轻一点的球迷,就来到了用手机发短信支持自己的球队的年代。

更年轻的球迷,就来到了网络时代,一边用手机看球,一边发着和看着弹幕,成为了观赛的主流。

姚明退役时,有人曾经说过——中国凡是多少吃篮球饭的,都得感谢姚明。

同理可得——三十来年,全世界上凡是从NBA得到过快乐的,都得感谢大卫-斯特恩。

在退休之后的第五年,2019年的夏天,斯特恩用30年的时间打开的中国市场,被一个胖子和一个秃子用30秒的时间关上了……

按照继任者的规划,也许不远的将来,NBA常规赛将会缩短,东西部季后赛会被打乱,赛季中间会增加一个我至今还没有理解的锦标赛……

我们不知道未来的NBA会是什么样子。我们现在知道的,是NBA只有29支球队!

用我们初中学过的那首诗表达一下我们此时此刻的心情吧——

“有的人活着,他已经死了;

有的人死了,他还活着!”

NBA,将会何去何从?

用王猛老师的话,作为这篇将近四千字的长文做一个总结吧——

“2020年的第一天,这位老者离开人世。在他身后留下的是一个庞大的篮球世界,他是篮球在整个地球流行起来最重要的推动者。但愿他背后的世界里,篮球能带来更多交流和沟通,让更多人能因为篮球明白彼此的不同,并尊重这种不同。我们有各种不一样,可我们还是可以一起带着微笑地打篮球,聊篮球。”

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