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澳门新匍京网址推荐卡特彼勒携快手打造CBA跨界营销 助力实现国民篮球梦想-美通社PR-Newswire

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  12月28日,由卡特彼勒、快手以及
CBA联赛联合打造的“国民篮球在快手”活动在东莞落下帷幕,经历一个多月的线上海选,64位选手脱颖而出来到东莞进行线下对决。为期一天的活动齐聚了“军哥”、“洋葱哥”等数十位国内一线的街球达人,吸引了数百位青少年到场关注。最终四位篮球实干家单挑王“洋葱哥”董康潮
、三分王高健、技巧王李名扬、灌篮王李和旭脱颖而出,将在CBA全明星赛期间亮相!卡特彼勒在助力热爱篮球的国民们走向CBA的殿堂时,也帮助平凡人成就了他们不平凡的篮球梦想,将“实干成就梦想”的理念通过与快手平台的合作推广至全社会。

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*/span.prnews_span{font-size:8pt;font-family:”Arial”;color:black;}a.prnews_a{color:blue;}li.prnews_li{font-size:8pt;font-family:”Arial”;color:black;}p.prnews_p{font-size:0.62em;font-family:”Arial”;color:black;margin:0in;}上海2019年12月16日
/美通社/ — 近日,由卡特彼勒、快手以及 CBA
联赛联合打造的“国民篮球在快手”活动拉开了序幕,卡特彼勒作为本次活动“篮球圆梦合伙人”的助力全民篮球梦想,邀请实干家、CBA联赛北控男篮主帅马布里为活动加油助力,并拍摄了官方挑战视频,号召国民篮球实干家加入挑战。参与视频挑战活动的老铁,不仅有机会赢得篮球筑梦基金、千万流量,更有机会亮相CBA赛场。在12月28日线上挑战中胜出的选手将前往线下决赛进行最终PK,获胜者将在明年1月站上CBA全明星的赛场。
卡特彼勒携快手打造CBA跨界营销 助力实现国民篮球梦想
截止目前,活动已有超过1万个参赛作品,其中不仅有“我是单挑王”中精彩的交手对决、“我是灌篮王”中令人拍案叫绝的飞天暴扣、“我是三分王”中的花式三分球、“我是技巧王”中的风格迥异秀技大战…来自世界各地、不同性别、年龄、职业的篮球爱好者都用记录生活的形式,展现自己追求篮球梦想的点点滴滴,真正体现了卡特彼勒“实干成就梦想”与快手“记录生活记录你”的深度结合。
卡特彼勒携快手打造CBA跨界营销 助力实现国民篮球梦想 “实干成就梦想”–
挖掘“国民实干家”梦圆CBA
自2018-2019赛季开始,卡特彼勒成为中国本土最顶级的体育IP —
CBA联赛的官方赞助商。在2019-2020新赛季,卡特彼勒继续携手CBA联赛,将“实干成就梦想”的理念和CBA联赛“敢梦敢当”的精神以及影响力传递给赛场内外的更多受众,挖掘“国民篮球实干家”,助力他们实现亮相CBA联赛的梦想。通过一年的创新实践,卡特彼勒与CBA联赛正在引领着中国体育营销的新方向,此次与CBA联赛及快手的三方合作,是创新体育营销玩法,进一步传递“实干成就梦想”的理念的实践,通过全民挑战的形式激发人们对篮球运动更深层次的热爱。
对于篮球和CBA联赛而言,每个篮球运动员都是有梦想的实干家,用挥汗如雨的训练书写“篮途”。CBA联赛是实现球员梦想的平台,而如今在卡特彼勒的大力支持下,快手也为每个怀有篮球梦想的普通人打造了圆梦平台,每一个用心拍摄的快手视频,都将成为国民实干家的见证。
“国民篮球在快手”活动内容诠释“服务品牌”核心
卡特彼勒一直坚信服务传递价值的力量,“专业”、“伙伴”、“全程”、“安心”是卡特彼勒服务的核心,这与此次三方联合举办的“国民篮球在快手”活动中的四个挑战内容具有极高的契合度。
“我是技巧王”活动体现了专业”,技巧需要技术精准到位、标准的姿势、不断的训练;“我是单挑王”活动,碰撞出“伙伴”之间的火花,友谊第一,比赛第二;“我是灌篮王”活动,演绎了“全程”,灌篮从开始到结束这一过程都需要全神贯注、聚精会神;“我是三分王”活动,诠释了“安心”,唯有幕后苦练,才有可能带来关键时刻的稳健绝杀。
卡特彼勒携快手打造CBA跨界营销 助力实现国民篮球梦想
篮球运动是一种生活方式,篮球梦也是每个人都可以追求的梦想。相信在快手视频中的每一位老铁,在篮球场上每一个精彩的瞬间都凝聚着他们日复一日的辛勤训练,就如同在工程机械领域中,从零件到设备,制造到售后,从经销商到工程师、驾驶员,每一个环节都凝聚着精益求精的打磨、不断精进、突破创新。在任何的平台,在任何的赛场,成就梦想离不开实干,敢梦就要敢当。2019-2020赛季让卡特彼勒与CBA联赛一起,在快手为国民篮球实干家们加油助力,成就国民篮球爱好者的梦想!消息来源:卡特彼勒

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「ECO氪体」体育产业生态圈

  四个赛道冠军获篮球梦想基金,并将亮相CBA全明星

如何拥抱CBA2.0时代?如何激活国民篮球的商业价值?

  “国民篮球在快手”线下决赛囊括了几乎国内街球圈的顶级选手,包括拥有极高人气的洋葱哥、头盔哥、军哥、方良超、林坤等。我是三分王”、“我是技巧王”、“我是灌篮王”、“我是单挑王”四项比赛轮番上演,赛事精彩纷呈。由于连续拿下几个3分球,“洋葱哥”董康潮战胜头盔哥成功胜出,夺得“单挑王”比赛冠军。而由CBA浙江广厦俱乐部主教练李春江、2017年CBA全明星周末扣篮大赛冠军孙铭徽担任评委的“灌篮王”比赛更是引来全场观众的瞩目,最后李和旭以一个近乎完美的转身胯下扣篮,获得了评委给出的50分满分,战胜云南滑翔机矣进宏成为“灌篮王”比赛的冠军。

望向这份《请回答,中国篮球的2019》,站在21世纪第一个十年的尾声,卡特彼勒用「实干成就梦想」给出了一份高分答卷。

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文 / 刘 金涛

  “我是单挑王“

编辑 / 郭 阳

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  “我是灌篮王“

激活国民篮球,卡特彼勒诠释「实干成就梦想」

  现场的火热不仅体现在赛场,一旁卡特彼勒的展位更是人气爆棚。“7秒过挖机模型上篮”、“开遥控挖掘机”等将卡特彼勒挖掘机模型与篮球巧妙结合的有奖活动吸引了大批现场粉丝前来排队体验,大呼新奇。同时,多位人气参赛选手也前来展位打卡,并与粉丝合影互动。

「看了很长时间军哥的视频,这次终于见到真人了,很激动!」几个来自东莞的大学生兴奋地尖叫道。而在他们目光所及之处,正是12月28日由卡特彼勒、快手以及
CBA 联赛联合打造的「国民篮球在快手」线下决赛。

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展开全文

  快手篮球达人现场获粉丝热捧

现场虽然也有孙铭徽和李春江这样的大腕儿,但球迷关注的焦点还是在草根球员身上,「洋葱哥」董康潮、陈登星、头盔哥、李名扬、高健、李和旭、「鬼手」林坤……一个个流量爆棚的名字吸引了现场一次次的欢呼。甚至不用搭建,球迷们就自发地把现场围成舞台,赛场热闹的如同球迷自己的「全明星周末」。

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的确,草根球员的励志故事与创意内容会被球迷争相效仿,在校园、小区、公园的球场上,练习出扎实稳健的基本功,传递着突破自我的草根篮球精神。如今,他们拥有几十到数百万快手粉丝,通过商演和带货,在另一个赛场用「实干」实现了以打球为职业的梦想。

  现场观众排队体验卡特彼勒篮球互动游戏

而汇聚了草根明星的流量之后,这种全民挑战的形式,再加上CBA全明星周末的邀请以及巨额奖金,让「篮球之城」东莞在这一天的篮球热情彻底爆发。

  值得一提的是,卡特彼勒作为本次活动的
“篮球圆梦合伙人”,在线上活动期间还邀请到实干家、CBA联赛北控男篮主帅马布里为活动加油助力,拍摄了官方挑战视频,号召国民篮球实干家加入挑战,进一步提升活动的影响力。

与此同时,就在前几日公布的CBA全明星阵容里,「球星1V1大战」成了全民关注的焦点。这个在近几年火遍全国的竞技方式,如今已经反哺到了顶尖的职业联赛,在CBA进入全民场景的过程中,类似单挑、三分、技巧等更贴近大众的篮球方式,也自然会成为推动国民篮球的主流方式。

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职业与国民篮球的联动还不止于此,近日CBA北控主帅、实干家代表马布里也受卡特彼勒邀请参与到此次主题挑战中来,在展现篮球技巧的同时,号召更多快手用户参与到梦想实现的舞台上。

  截止至12月,由卡特彼勒赞助的“国民篮球在快手”主题活动参与量1.4万个视频,播放总量3.5亿,是近年来互联网平台鲜有的高人气、高曝光量的篮球活动。来自世界各地、不同性别、年龄、职业的篮球爱好者都用记录生活的形式,展现自己追求篮球梦想的点点滴滴,真正体现了卡特彼勒“实干成就梦想”与快手“记录生活记录你”的深度结合。

在东莞火爆的活动中,全球500强企业卡特彼勒通过与国民级APP快手的合作,实现了1+1+1远大于3的效果,成就了一个跨界营销界「国民实干家」的好故事。

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而这样一个「记录每个篮球梦想」的活动,也践行着卡特彼勒「实干成就梦想」的理念,用服务传递了其品牌安心、全程、伙伴、专业等关键词。

  高人气快手达人纷纷参赛

综合一年多的合作来看,强调「实干家精神」的卡特彼勒,不仅仅是CBA联赛的绝佳拍档,也正在成为助推国民篮球不断前行的重要组成。

  自2018-2019赛季开始,卡特彼勒成为CBA联赛的官方赞助商。通过一年的创新实践,卡特彼勒与CBA联赛正在引领着中国体育营销的新方向,真正实现让CBA走近更多人的生活。卡特彼勒不仅邀请马布里等CBA实干家、球星与更多工程机械领域的朋友们互动,全国各地的CBA赛场也变得更加丰富,如邀请现场观众参与“CAT实干家拼图”以及“CAT机器模型竞速大赛”,比如情人节将挖掘机开上球场上演“挖掘机浪漫求婚”等。

在卡特彼勒与「国民篮球在快手」活动实现高度契合的同时,也为自己2019的体育营销答卷,落下了完美的一笔。

  卡特彼勒和CBA联赛合作的活动以“实干成就梦想”为核心理念,创新讲述实干家的故事,通过篮球把品牌价值带到工程机械领域之外,同时也把体育领域的实干拼搏故事带入到工程机械领域进行互动,并且大胆创新地在不同场景传播,激励每一个普通人以实干家精神去实现梦想。成就梦想离不开实干,敢梦就要敢当。2019-2020赛季卡特彼勒将携手CBA联赛及更多合作伙伴,让“实干成就梦想”的理念激励更多实干家勇敢前行!

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当「实干家」遇上CBA,如何玩转体育营销?

  关于卡特彼勒

包括卡特彼勒和快手在内,CBA本赛季迎来了史无前例的22家赞助商,在这背后,是越发火热的体育营销。

  九十多年来,卡特彼勒公司不懈努力,促使可持续进步成为可能,并在全球各大洲积极推动变革。卡特彼勒协助客户进行基础设施建设、能源和自然资源的开发,是建筑工程机械、矿用设备、柴油和天然气发动机、工业用燃气轮机以及电传动内燃机车领域的全球领先企业。公司运营主要涉及三大业务板块:工程机械、资源行业、能源和交通,并通过金融产品业务板块提供融资及相关服务。

如今,具备眼球效应的体育赛事,能够将企业信息有效地传递给潜在目标客户,有着极为强大的传播力和影响力,也吸引着赞助商们的驻足和青睐。

顺着体育营销逻辑,在2018-19赛季开赛前,秉持着「实干家精神」的卡特彼勒,正式成为CBA联赛的官方赞助商。「卡特彼勒和CBA联赛无疑是各自领域的实干家,我们期待与卡特彼勒建立积极有效的推广合作,将实干成就梦想的精神更广泛地传递出去。」CBA联盟公司董事长姚明如此评价这次联手。

当拥有「实干家精神」的卡特彼勒与「敢梦敢当」的CBA2.0站在一起,文化上的高度契合让双方一拍即合,开始了「实干成就梦想」之旅。

不过,毕竟中国体育产业此前相对缺乏工程机械领域体育营销的案例,在后续的激活中,如何把挖掘机「开进」赛场、结合篮球玩出新意,让球迷和客户享受,并带动国民篮球参与,的确也是不小的挑战。

于是,我们看到,卡特彼勒为他们的经销商请来了马布里和张伟丽,给高净值用户满满的惊喜与回报。

在2019年工程机械展会BICES上,卡特彼勒请来了拿过三届CBA总冠军的球星、现北京控股俱乐部主教练的马布里,还请来了创造中国搏击历史的UFC运动员张伟丽,一起用体育的力量传递其品牌价值与文化传承。

「我没有想到竟然能在工程机械展上见到马布里本人,确实挺意外的。我参加过很多次展会,卡特彼勒这次的活动让我记忆深刻。」从广东远道而来的经销商向氪体记者表示。

通过CBA联赛以及联手马布里、张伟丽等运动员,卡特彼勒站上了国内企业体育营销的C位。不过,他们在体育营销上的创意还远不止于此,在CBA赛场内外,我们在很多场合都看到了这台挖掘机的身影,在CBA2.0时代脱颖而出。

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实干+创意,卡特彼勒打动国民与篮球

那么,究竟如何才能在CBA2.0时代站上营销C位?

从今年的种种篮球活动来看,用创意突破思维局限,打造破圈营销效果,已经成为时代的新选择。在这方面,卡特彼勒同样用创造力给出了积极回应。

在一次卡特彼勒CBA联赛球员见面会上,辽宁男篮球员赵继伟、韩德君、刘志轩亮相并与卡特彼勒球迷客户进行投篮互动

在上赛季的广东德比之战中,卡特彼勒把中场打造成实干家主场,「拼图大PK」的互动游戏精彩激烈,球迷与客户沉浸其中。

而今年情人节期间的「京城德比」中,卡特彼勒的「实干家」员工小腾给女友准备了难忘的求婚仪式,给CBA联赛带来了别样的色彩,甚至还获得《人民日报》点赞:「选择动人的故事,使用恰当的表达,哪怕挖掘机也可以在体育舞台上演出浪漫的剧目。」

随着体育营销更加强调创意与个性,卡特彼勒也在创意赛道不断突破。今年5月,卡特彼勒亮相「全球最大球鞋潮流嘉年华」Sneaker
Con
的中国首站,在CBA宣布9家俱乐部全新logo同时,实现了潮流文化、机甲魅力与工装服饰的交融碰撞。

而在20支球队摩拳擦掌准备着新赛季时,赞助商们也已经做好了准备。卡特彼勒发布真情饱满的新赛季宣传片,用「实干」成就「敢梦敢当」的标语在球迷心中更为立体,并将「CAT球迷日」继续带到全国的球迷面前,传递着卡特彼勒与CBA都渴望营造的球迷氛围。

在一系列营销活动的基础上,卡特彼勒持续加码,在12月份正式冠名CBA最佳防守球员奖,传递着脚踏实地的「实干家精神」。

易建联当选2018-19赛季CBA最佳防守球员

回顾这一年多的体育营销之路,卡特彼勒借助大众对篮球的热爱,通过不断创新实践,积极带动全民参与其中,通过「实干家精神」的展示,让品牌深入人心,推动着国民篮球时代的到来。

「我们的CBA越来越好看了!」新赛季开始之后,不少人都在发出这样的感慨。

赛场精彩表现,推动商业价值的不断提升,也为信赖它的赞助商提供了良性的信用背书,给卡特彼勒的经销商以及客户带去了更多回馈,也让卡特彼勒的目标客户更直观地感受到「实干家精神」。

此外,联赛进步还体现在赞助商活动的不断升级之中,像卡特彼勒与快手的联合营销活动,是新赛季CBA联赛首次有两个赞助商,以双方赞助的形式进行线上线下的活动合作,这一举打破了商业界限,也帮助卡特彼勒顺利地打通快手这样巨大的流量,从而共同把握住国民篮球的脉搏。

从不间断的创意营销表达,到与国民级APP快手强强联手为「国民实干家」组合,挖掘广阔流量中的用户红利,卡特彼勒用开拓性的创意和打法,给行业留下了一份教科书式的营销案例。

CBA在不断进化,体育营销也随着不断进化升级,不仅从点线面的传播升级到线上线下的立体化营销,也在企业传播诉求之外,承载了激活国民篮球、国民体育的更多责任。

当赛事与赞助商、赞助商与赞助商紧密链接,商业价值也随之不断叠加,这不仅可以让每个参与者都从中受益,更可以真正把体育带入国民生活,从而支撑起这片体育市场的核心舞台——CBA本身。

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